Podczas konferencji zorganizowanej w sali sesyjnej Ratusza, Lokalna Organizacja Turystyczna Beskidy zaprezentowała efekty kilkumiesięcznych prac nad nową marką turystyczną regionu. Projekt ten miał na celu wzmocnienie wizerunku Beskidów jako certyfikowanej Polskiej Marki Turystycznej, co ma kluczowe znaczenie dla rozwoju turystyki, ważnego sektora gospodarczego. Region Beskidów przyciąga uwagę swoim unikalnym połączeniem natury i kultury, co czyni go niezwykle atrakcyjnym dla turystów oraz lokalnych mieszkańców, którzy cenią sobie bliskość gór.
Przeszłość i teraźniejszość LOT Beskidy
Piotr Plewiński przedstawił krótki rys historyczny działalności Lokalnej Organizacji Turystycznej Beskidy, uwydatniając kluczowe działania podejmowane w ramach projektu. Monika Pasierbek, odpowiadająca za ogólne założenia projektu, zwróciła uwagę na istotę kompleksowej analizy wizerunku marki Beskidy. Podkreśliła potrzebę przeprowadzania badań o solidnych podstawach naukowych, co nigdy wcześniej nie miało miejsca.
Triangulacja danych jako narzędzie badawcze
Do analizy wizerunku Beskidów wykorzystano metodę triangulacji danych, łączącą różne techniki badawcze. Przeprowadzono wywiady pogłębione, badania w grupach fokusowych oraz warsztaty design thinking z udziałem szerokiego grona uczestników, w tym przedstawicieli branży kreatywnej, przedsiębiorców i samorządowców. Zróżnicowane opinie uczestników pomogły zrozumieć różnorodne aspekty wizerunku marki, co umożliwia wyciągnięcie precyzyjnych wniosków.
Analiza opinii internetowych
Badania objęły również analizę ponad 35 tysięcy wpisów internetowych dotyczących Beskidów. Dominika Hadro opracowała te dane, tworząc szczegółową analizę emocji turystów związanych z regionem. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, prezentując wyniki, wskazała, że Beskidy odzwierciedlają esencję polskości i stanowią inspirację dla strategii ogólnopolskiej marki turystycznej.
Unikalna kultura i duchowość regionu
Wyniki badań podkreśliły unikalny charakter Beskidów jako miejsca, gdzie natura i kultura wzajemnie się przenikają. Region ten wyróżnia się szacunkiem do natury i głęboką duchowością, co czyni go wyjątkowym na tle innych części Polski. Prof. Mróz-Gorgoń zauważyła, że mieszkańcy Beskidów mają unikalne podejście do życia, które łączy mistyczną duchowość z codziennością i kulturą, co jest widoczne w licznych lokalnych festiwalach i wydarzeniach kulturalnych.
Misja i wizja projektu
Misja projektu zakłada, że Beskidy staną się europejskim centrum regeneracji emocjonalnej i harmonii między naturą a kulturą. Wizja natomiast przedstawia Beskidy jako międzynarodową markę „Łagodnych gór Europy”, promującą światłoczułość, kreatywność i wspólnotę.
Konferencję zakończył panel dyskusyjny z udziałem lokalnych władz i przedstawicieli organizacji turystycznych, podczas którego podkreślono znaczenie dalszych działań na rzecz promocji i rozwoju regionu. Projekt ten został dofinansowany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, co podkreśla jego wagę dla przyszłości Beskidów jako kluczowego ośrodka turystycznego w Polsce.
Źródło: Urząd Miejski w Bielsku-Białej